誰(shuí)在買(mǎi)洗地機(jī)

放眼全社會(huì)，“能掃帶拖地”的洗地機(jī)仍屬小眾商品。

2023年，洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率為3%（出自德國(guó)GfK行業(yè)分析師），較2019年0.4%的滲透率增長(zhǎng)了不少，但整體仍小。

筆者可能屬于97%中的一員，個(gè)人一直把掃地和拖地當(dāng)做健身時(shí)間。我借此詢問(wèn)了周?chē)呐笥?，發(fā)現(xiàn)“先知先用”的家庭一般有這兩類(lèi)——親子家庭和養(yǎng)寵家庭。

40歲的武漢市民張先生，一年前買(mǎi)了一臺(tái)某品牌的無(wú)線洗地機(jī)，送給媽媽。

家有兩娃，每日早晚各拖一次地，是張先生媽媽的“每日功課”。不忍母親辛苦，張先生遂買(mǎi)了一臺(tái)試用。

用到現(xiàn)在，張先生的“洗地機(jī)心智”已經(jīng)建立：“確實(shí)讓媽媽輕松了不少，拖后地上幾乎只有水印，不用擔(dān)心老人滑倒?！?/span>

張媽媽也有同感，不過(guò)她仍堅(jiān)持“自己拖和用洗地機(jī)各一半一半”，原因是“勁兒不大，感覺(jué)沒(méi)自己拖得干凈”。

張先生也只能尷尬笑笑，“老年人的認(rèn)知相對(duì)固化，媽媽還認(rèn)為，波輪洗衣機(jī)比滾筒的更好。”

30歲的蘇州市民汪先生，屬于新婚一族，家無(wú)小孩，但有一只小奶狗。如廁習(xí)慣還未建立，每日都是在家里到處漬尿，不但需要頻繁清理，同時(shí)還有味道。

年輕人普遍耐不得煩，懶癌者不少，石先生便花一千多元買(mǎi)了一臺(tái)洗地機(jī)。“里面加入清潔劑，感覺(jué)洗后，能蓋住尿騷味?！?/span>

26歲的北京市民楊女士，有一間小房，未婚未育也無(wú)寵物，前不久她也花一千多元買(mǎi)了一臺(tái)懶貓同學(xué)h12洗地機(jī)，看中這款洗地機(jī)具有一鍵自清潔的設(shè)計(jì)，免除了滾刷清洗的煩惱，并且在同類(lèi)產(chǎn)品中性價(jià)比也是很高，多番對(duì)比后選擇了這款，能夠滿足日常需求。

匯總各渠道上的消費(fèi)者意見(jiàn)，大致可以勾畫(huà)出洗地機(jī)活躍用戶的畫(huà)像：

●有房的親子家庭或養(yǎng)寵家庭，家務(wù)較頻繁；

●輕度懶癌和追求時(shí)髦的年輕人，他們易受短視頻產(chǎn)品展示影響；

●對(duì)清潔有要求者；

●送禮場(chǎng)景。

消費(fèi)者的意見(jiàn)也不是全夸。對(duì)于洗地機(jī)，用戶一般在意這幾點(diǎn)：

●清理污水箱和滾輪布比較痛苦，嫌臟嫌臭的人不少（部分品牌洗地機(jī)已推出相關(guān)排污清理方案）；

●部分品牌存在掉電漏電等質(zhì)量情況；

●耗材價(jià)格，影響消費(fèi)決策。部分品牌耗材為永遠(yuǎn)免費(fèi)，具備吸引力。

在知乎或者小紅書(shū)上，很多消費(fèi)者最關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題是，“洗地機(jī)是不是一個(gè)智商稅”。

如果一定要給一個(gè)答案：不是。

但這么多品牌，顯然需要消費(fèi)者反向?qū)W習(xí)，才能甄別出能力者。